À l'approche des élections générales britanniques de 2024, les partis travaillistes et conservateurs ont considérablement accru leur concentration sur les campagnes sur les médias numériques, en particulier via des plateformes comme TikTok, Facebook, YouTube et Instagram. Surnommée la première "élection de TikTok", cette campagne voit les deux partis tirer parti du géant des médias sociaux pour s'engager auprès des électeurs, en particulier les plus jeunes. Les travaillistes ont dépassé les conservateurs, dépensant plus d'un million de livres en publicité numérique rien que la semaine dernière, contre 350 206 livres sterling pour les conservateurs. TikTok, bien qu'il n'autorise pas les publicités politiques payantes, joue un rôle clé dans leurs stratégies, le Parti travailliste utilisant des mèmes et des formats populaires pour attirer les téléspectateurs. Les experts estiment que la stratégie numérique du parti travailliste a été plus efficace jusqu'à présent, bien que certains créateurs soutiennent que le parti juge parfois mal le ton. L'efficacité de ces campagnes et leur orientation varient, les travaillistes s'adressant à un public plus jeune tandis que les conservateurs se concentrent sur les électeurs plus âgés. L'évolution des campagnes numériques reflète un écart important par rapport aux méthodes traditionnelles, soulignant la nécessité d'une présence en ligne solide et d'un ciblage micro dans les élections contemporaines.