W okresie poprzedzającym wybory parlamentarne w Wielkiej Brytanii w 2024 r. zarówno Partia Pracy, jak i Partia Konserwatywna znacznie zwiększyły swoje zainteresowanie kampaniami w mediach cyfrowych, zwłaszcza za pośrednictwem platform takich jak TikTok, Facebook, YouTube i Instagram. Nazwali to pierwszymi "wyborami TikTok", w kampanii obie partie wykorzystującymi giganta mediów społecznościowych do angażowania się w wyborców, szczególnie młodszego demograficznego. Partia Pracy wyprzedziła konserwatystów, wydając ponad milion funtów na reklamę cyfrową w ostatnim tygodniu, w porównaniu do konserwatystów 350,206 funtów. TikTok, mimo że nie zezwala na płatne reklamy polityczne, odgrywa kluczową rolę w ich strategiach, a Partia Pracy wykorzystuje memy i popularne formaty, aby przyciągnąć widzów. Eksperci uważają, że strategia cyfrowa Partii Pracy była dotychczas bardziej skuteczna, chociaż niektórzy twórcy twierdzą, że partia czasami źle ocenia ton. Efektywność tych kampanii i ich ukierunkowanie różnią się, z laburzystami zwracającymi się do młodszych odbiorców, podczas gdy konserwatyści koncentrują się na starszych wyborcach. Ewolucja kampanii cyfrowej odzwierciedla wyraźne odchodzenie od tradycyjnych metod, podkreślając potrzebę silnej obecności online i mikro-celowania w współczesnych wyborach.