În perioada de dinaintea alegerilor generale din Marea Britanie din 2024, atât partidele laburiste, cât și cele conservatoare și-au sporit semnificativ atenția asupra campaniilor în mass-media digitală, în special prin platforme precum TikTok, Facebook, YouTube și Instagram. Denumită prima "alegere TikTok", această campanie vede ambele partide folosind gigantul social media pentru a se angaja cu alegătorii, în special cu cei mai tineri. Laburiştii i-au depăşit pe conservatori, cheltuind peste un milion de lire pe publicitate digitală doar în ultima săptămână, comparativ cu conservatorii, care cheltuie 350.206 lire sterline. TikTok, în ciuda faptului că nu permite reclame politice plătite, joacă un rol cheie în strategiile lor, cu Partidul Laburist folosind meme-uri și formate populare pentru a atrage telespectatorii. Experții cred că strategia digitală a Partidului Laburist a fost mai eficientă până acum, deși unii creatori susțin că partidul judecă greșit tonul ocazional. Eficacitatea acestor campanii și focalizarea lor variază, cu Laburiștii care apelează la publicul mai tânăr, în timp ce conservatorii se concentrează pe alegătorii mai în vârstă. Evoluția campaniilor digitale reflectă o depărtare evidentă de metodele tradiționale, subliniind necesitatea unei prezențe online robuste și a unei micro-vizualizări în alegerile contemporane.