Im Vorfeld der Parlamentswahlen 2024 haben sowohl die Labour- als auch die Konservativen Parteien ihren Fokus auf digitale Medienkampagnen deutlich erhöht, insbesondere über Plattformen wie TikTok, Facebook, YouTube und Instagram. Beide Parteien nutzen den Social-Media-Riesen, um sich mit Wählern, insbesondere jüngeren Wählern, zu beschäftigen. Die Labour Party hat die Konservativen überholt und allein in der letzten Woche über eine Million Pfund für digitale Werbung ausgegeben, verglichen mit den Konservativen, die 350.206 Pfund ausgegeben haben. TikTok spielt trotz der Nichtzulassung bezahlter politischer Anzeigen eine Schlüsselrolle in ihren Strategien, wobei Labour Memes und populäre Formate verwendet, um Zuschauer anzuziehen. Experten glauben, dass die digitale Strategie der Labour-Partei bisher effektiver war, obwohl einige Kreative argumentieren, dass die Partei gelegentlich den Ton falsch beurteilt. Die Wirksamkeit dieser Kampagnen und ihr Fokus variieren, wobei die Labour-Partei sich an jüngere Zielgruppen wendet, während sich die Konservativen auf ältere Wähler konzentrieren. Die Entwicklung digitaler Kampagnen spiegelt eine starke Abkehr von traditionellen Methoden wider und unterstreicht die Notwendigkeit einer robusten Online-Präsenz und des Mikro-Targetings bei modernen Wahlen.