В преддверии всеобщих выборов в Великобритании в 2024 году и лейбористская, и консервативная партии значительно увеличили свое внимание к кампаниям в цифровых медиа, особенно через такие платформы, как TikTok, Facebook, YouTube и Instagram. В рамках этой кампании, получившей название "выборы в TikTok", обе партии используют гигант социальных сетей для привлечения избирателей, особенно молодых. Лейбористы обогнали консерваторов, потратив более миллиона фунтов на цифровую рекламу только за последнюю неделю, по сравнению с консерваторами, которые потратили 350 206 фунтов. TikTok, несмотря на то, что не разрешает платную политическую рекламу, играет ключевую роль в их стратегиях, при этом лейбористы используют мемы и популярные форматы для привлечения зрителей. Эксперты считают, что цифровая стратегия лейбористов была более эффективной, хотя некоторые создатели утверждают, что партия иногда неправильно оценивает тон. Эффективность этих кампаний и их направленность варьируются, лейбористы обращаются к более молодой аудитории, в то время как консерваторы сосредотачиваются на пожилых избирателях. Эволюция цифровых кампаний отражает резкий отход от традиционных методов, подчеркивая необходимость надежного присутствия в Интернете и микро-таргетирования в современных выборах.