في الفترة التي سبقت الانتخابات العامة في المملكة المتحدة لعام 2024، زاد كل من حزب العمال والحزب المحافظ تركيزه بشكل كبير على الحملات الإعلامية الرقمية، خاصة من خلال منصات مثل TikTok و Facebook و YouTube و Instagram. تُعرف هذه الحملة بأنها أول "انتخابات تيك توك"، حيث يرى كلا الحزبين الاستفادة من عملاق وسائل التواصل الاجتماعي للتواصل مع الناخبين، وخاصة الشباب. لقد تجاوز حزب العمال المحافظين، حيث أنفق أكثر من مليون جنيه على الإعلانات الرقمية في الأسبوع الماضي وحده، مقارنةً بـ 350،206 جنيه استرليني للمحافظين. على الرغم من عدم السماح بتتيك توك بالإعلانات السياسية المدفوعة، إلا أنها تلعب دورًا رئيسيًا في استراتيجياتهم، حيث يستخدم حزب العمال الميمات والتنسيقات الشعبية لجذب المشاهدين. يعتقد الخبراء أن استراتيجية حزب العمال الرقمية كانت أكثر فعالية حتى الآن، على الرغم من أن بعض المبدعين يجادلون بأن الحزب أحيانا يخطئ في الحكم على النغمة. تختلف فعالية هذه الحملات وتركيزها ، حيث يروق حزب العمال للجماهير الأصغر سناً بينما يركز المحافظون على الناخبين الأكبر سناً. يعكس تطور الحملات الرقمية انحرافًا كبيرًا عن الأساليب التقليدية، مؤكداً الحاجة إلى وجود قوي عبر الإنترنت واستهداف صغير في الانتخابات المعاصرة.