Это означает, что политическая реклама может появиться на экранах британских телеканалов впервые, что потенциально раздражает зрителей, которые в настоящее время видят такую рекламу только во время прямых трансляций. ITV в настоящее время оценивает возможность разрешения политических объявлений на ITVX. Политическим партиям Великобритании запрещено покупать телевизионную рекламу с тех пор, как в 1955 году началось коммерческое телевидение, чтобы улучшить общественные дебаты и предотвратить покупку богатыми партиями в домах избирателей. Однако этот запрет распространяется только на традиционные телевизионные каналы, а не на потоковые сервисы. Поскольку все больше зрителей переходят на потоковые платформы, политические партии готовятся потратить миллионы на размещение рекламы на этих платформах, что потенциально может нарушить такие шоу, как "Остров любви" и "Ужин в субботу вечером". Том Эдмондс, бывший участник кампании по цифровой рекламе Консерваторов в 2010-х годах, заявил, что политики стремятся платить за показ рекламы на экранах, причем британские вещатели являются основным вариантом. Однако, если вещатели откажутся, американские технологические компании готовы принять доход от рекламы. Edmonds предсказал увеличение политической рекламы на телевидении, особенно на YouTube, из-за его возможности высокой четкости. Ранее политические партии в Великобритании имели ограниченные средства на покупку рекламы для кампании.