Cela signifie que des publicités politiques pourraient apparaître sur les écrans de télévision britanniques pour la première fois, ce qui pourrait irriter les téléspectateurs qui ne voient actuellement de telles publicités que pendant les émissions en direct. ITV évalue actuellement la possibilité d'autoriser des publicités politiques sur ITVX. Les partis politiques britanniques ont été interdits d'acheter des publicités télévisées depuis que la télévision commerciale a commencé en 1955 pour améliorer le débat public et empêcher les partis riches d'acheter leur chemin dans les maisons des électeurs. Toutefois, cette interdiction ne s'applique qu'aux chaînes de télévision traditionnelles et non aux services de diffusion en continu. Avec de plus en plus de téléspectateurs qui passent aux plateformes de streaming, les partis politiques se préparent à dépenser des millions pour placer des publicités sur ces plateformes, perturbant potentiellement des émissions comme Love Island et Saturday Night Takeaway. Tom Edmonds, ancien militant de la publicité numérique pour les conservateurs dans les années 2010, a déclaré que les politiciens sont désireux de payer pour afficher des publicités sur les écrans, les radiodiffuseurs britanniques étant la principale option. Cependant, si les radiodiffuseurs refusent, les entreprises technologiques américaines sont prêtes à accepter les revenus publicitaires. Edmonds a prédit une augmentation des publicités politiques à la télévision, en particulier sur YouTube, en raison de sa capacité de haute définition. Auparavant, les partis politiques au Royaume-Uni avaient des fonds limités pour acheter des publicités de campagne.