Dies bedeutet, dass politische Anzeigen zum ersten Mal auf britischen Fernsehbildschirmen erscheinen könnten, was die Zuschauer, die derzeit nur solche Anzeigen während der Live-Übertragungen sehen, möglicherweise irritieren könnte. ITV prüft derzeit die Möglichkeit, politische Werbung auf ITVX zuzulassen. Die politischen Parteien des Vereinigten Königreichs dürfen seit Beginn des kommerziellen Fernsehens im Jahr 1955 keine Fernsehwerbung kaufen, um die öffentliche Debatte zu verbessern und zu verhindern, dass sich wohlhabende Parteien in die Häuser der Wähler einkaufen. Dieses Verbot gilt jedoch nur für traditionelle Fernsehkanäle und nicht für Streaming-Dienste. Da immer mehr Zuschauer auf Streaming-Plattformen umsteigen, bereiten sich politische Parteien darauf vor, Millionen auszugeben, um Werbung auf diesen Plattformen zu platzieren, was möglicherweise Shows wie Love Island und Saturday Night Takeaway stören könnte. Tom Edmonds, ein ehemaliger digitaler Werbekampfmann der Konservativen in den 2010er Jahren, erklärte, dass Politiker bereit sind, für die Anzeige von Werbung auf Bildschirmen zu bezahlen, wobei britische Rundfunkanstalten die primäre Option sind. Wenn die Sender jedoch ablehnen, sind US-Technologieunternehmen bereit, die Werbeeinnahmen zu akzeptieren. Edmonds prognostizierte einen Anstieg der politischen Werbung im Fernsehen, insbesondere auf YouTube, aufgrund seiner High-Definition-Fähigkeit. Zuvor hatten die politischen Parteien in Großbritannien nur begrenzte Mittel für die Kauf von Werbung.