Acest lucru înseamnă că anunțurile politice ar putea apărea pe ecranele TV din Marea Britanie pentru prima dată, potențial iritând telespectatorii care în prezent văd astfel de anunțuri doar în timpul emisiunilor în direct. ITV evaluează în prezent posibilitatea de a permite reclame politice pe ITVX. Partidele politice din Marea Britanie au fost interzise să cumpere reclame de la televiziune de când a început televiziunea comercială în 1955 pentru a îmbunătăți dezbaterea publică și pentru a împiedica partidele bogate să-și cumpere drumul în casele alegătorilor. Cu toate acestea, această interdicție se aplică numai canalelor de televiziune tradiționale și nu serviciilor de streaming. Cu mai multe audiențe trecând la platformele de streaming, partidele politice se pregătesc să cheltuiască milioane pentru a plasa anunțuri pe aceste platforme, potențial perturbând show-uri precum Love Island și Saturday Night Takeaway. Tom Edmonds, fostul activist în campaniile de publicitate digitală pentru conservatori în anii 2010, a declarat că politicienii sunt dornici să plătească pentru a afișa reclame pe ecrane, iar posturile de televiziune britanice sunt prima opțiune. Cu toate acestea, dacă posturile de televiziune se retrag, companiile de tehnologie din SUA sunt gata să accepte veniturile din publicitate. Edmonds a prezis o creștere a anunțurilor politice la TV, în special pe YouTube, datorită capacității sale de înaltă definiție. Anterior, partidele politice din Marea Britanie aveau fonduri limitate pentru achiziționarea de reclame pentru campanii.