Oznacza to, że po raz pierwszy na brytyjskich ekranach telewizyjnych mogą się pojawić polityczne reklamy, co może irytować widzów, którzy obecnie widzą takie reklamy tylko podczas transmisji na żywo. ITV obecnie ocenia możliwość zezwolenia na reklamy polityczne na ITVX. Od czasu rozpoczęcia komercyjnej telewizji w 1955 r. brytyjskie partie polityczne nie mogą kupować reklam telewizyjnych, aby poprawić debatę publiczną i zapobiec temu, by bogate partie kupowały sobie drogę do domów wyborców. W związku z tym Komisja uznaje, że w przypadku niewypłacalności środków, które zostały uznane za pomoc państwa, nie można uznać za pomoc państwa. Wraz z rosnącą liczbą odbiorców przechodzących na platformy streamingowe, partie polityczne przygotowują się do wydania milionów na reklamę na tych platformach, co może zakłócić takie programy jak Love Island i Saturday Night Takeaway. Tom Edmonds, były działacz ds. reklamy cyfrowej dla konserwatystów w latach 2010-tych, stwierdził, że politycy są chętni do płacenia za wyświetlanie reklam na ekranach, a brytyjskie nadawcy są podstawową opcją. Jednakże, jeśli nadawcy odmówią, amerykańskie firmy technologiczne są gotowe przyjąć przychody z reklamy. Edmonds przewidywał wzrost reklam politycznych w telewizji, szczególnie na YouTube, ze względu na jego możliwości w wysokiej rozdzielczości. Wcześniej partie polityczne w Wielkiej Brytanii miały ograniczone środki na zakup reklam kampanii.