La conférence mondiale des développeurs d'Apple à Cupertino, en Californie, a introduit des éléments d'IA avancés, y compris ChatGPT, dans leur logiciel. Cette décision vise à stimuler les ventes d'iPhone dans des conditions de marché difficiles. Les principales mises à jour, uniquement disponibles sur les iPhone 15 Pro et Pro Max, incluent Apple Intelligence qui offre des capacités d'IA générative telles que des emojis personnalisés et la modification des e-mails. Elon Musk a critiqué cette intégration, exprimant des préoccupations en matière de sécurité et menaçant d'interdire de tels appareils dans ses entreprises. Les analystes ont des opinions mitigées sur l'impact de ces fonctionnalités d'IA sur les ventes et l'intérêt des consommateurs. Malgré un certain scepticisme, Apple reste concentré sur la combinaison de la protection de la vie privée sur les appareils et sur le cloud.