کیلیفورنیا کے شہر کیپرٹینو میں ایپل کی عالمی ڈویلپر کانفرنس میں ، ان کے سافٹ ویئر میں چیٹ جی پی ٹی سمیت جدید اے آئی عناصر متعارف کرائے گئے۔ اس اقدام کا مقصد مشکل مارکیٹ کے حالات کے درمیان آئی فون کی فروخت کو فروغ دینا ہے۔ اہم اپ ڈیٹس، جو صرف آئی فون 15 پرو اور پرو میکس پر دستیاب ہیں، میں ایپل انٹیلی جنس شامل ہے جو کہ جینیریٹو اے آئی کی صلاحیتیں پیش کرتا ہے جیسے کسٹم ایموجی اور ای میل ایڈیٹنگ۔ ایلون مسک نے اس انضمام پر تنقید کی ، سیکیورٹی خدشات کا اظہار کیا اور اپنی کمپنیوں میں ایسے آلات پر پابندی عائد کرنے کی دھمکی دی۔ تجزیہ کاروں نے فروخت اور صارفین کی دلچسپی کو چلانے پر ان AI خصوصیات کے اثرات پر مخلوط خیالات کا اظہار کیا ہے۔ کچھ شکوک و شبہات کے باوجود ، ایپل ڈیوائس اور کلاؤڈ پر مبنی پرائیویسی تحفظات کو یکجا کرنے پر مرکوز ہے۔