Światowa konferencja deweloperów Apple w Cupertino w Kalifornii wprowadziła do oprogramowania zaawansowane elementy sztucznej inteligencji, w tym ChatGPT. Ten ruch ma na celu zwiększenie sprzedaży iPhone'a w trudnych warunkach rynkowych. Kluczowe aktualizacje, dostępne tylko na iPhone'ach 15 Pro i Pro Max, obejmują Apple Intelligence, który oferuje generatywne możliwości sztucznej inteligencji, takie jak niestandardowe emotikony i edycja poczty e-mail. Elon Musk skrytykował tę integrację, wyrażając obawy dotyczące bezpieczeństwa i groził zakazem takich urządzeń w swoich firmach. Analitycy mają różne poglądy na temat wpływu tych funkcji sztucznej inteligencji na sprzedaż i zainteresowanie konsumentów. Pomimo pewnych sceptycyzmów, Apple nadal koncentruje się na łączeniu ochrony prywatności na urządzeniu i w chmurze.