قدم مؤتمر مطوري أبل العالمي في كوبرتينو ، كاليفورنيا ، عناصر ذكاء اصطناعي متقدمة بما في ذلك ChatGPT في برامجهم. تهدف هذه الخطوة إلى تعزيز مبيعات أجهزة آيفون وسط ظروف سوق صعبة. تتضمن التحديثات الرئيسية، المتوفرة فقط على iPhone 15 Pro و Pro Max، Apple Intelligence التي تقدم قدرات الذكاء الاصطناعي التوليدية مثل الرموز التعبيرية المخصصة وتحرير البريد الإلكتروني. انتقد إيلون ماسك هذا التكامل، معرباً عن مخاوف أمنية وهدد بحظر هذه الأجهزة في شركاته. لدى المحللين آراء مختلطة حول تأثير هذه الميزات على دفع المبيعات واهتمام المستهلكين. على الرغم من بعض الشكوك، لا تزال شركة آبل تركز على الجمع بين حماية الخصوصية على الأجهزة والحماية المستندة إلى السحابة.