Conferința internațională a dezvoltatorilor Apple din Cupertino, California, a introdus elemente avansate de AI, inclusiv ChatGPT în software-ul lor. Această mișcare are ca scop stimularea vânzărilor de iPhone în condiții dificile de piață. Actualizările cheie, disponibile doar pe iPhone 15 Pro și Pro Max, includ Apple Intelligence care oferă capabilități AI generative, cum ar fi emoji-uri personalizate și editarea e-mailurilor. Elon Musk a criticat această integrare, exprimând îngrijorări legate de securitate și amenințând cu interzicerea unor astfel de dispozitive în companiile sale. Analiştii au opinii diferite cu privire la impactul acestor caracteristici AI asupra vânzărilor și interesului consumatorilor. În ciuda unor scepticisme, Apple rămâne concentrată pe combinarea protecției confidențialității pe dispozitiv și pe cloud.