戴维·贝克汉姆签署了一份协议, 成为中国科技巨头阿里巴巴旗下的在线零售平台阿里快递的全球大使. 这一消息与即将在德国举行的2024年欧洲足球锦标赛相吻合. 贝克汉姆和阿里快递都没有透露交易的财务条款. 3月份,阿里快递与欧足联作为其电子商务平台合作伙伴进行了独家合作. 根据协议,贝克汉姆将成为比赛期间"多得分"活动的面孔. 他对将球迷带到2024年欧洲杯附近感到热情, 支持欧洲杯的其他中国公司如比亚迪和维沃. 贝克汉姆现在是一名企业家,自从退出足球以来, 据"星期日时报"富豪榜,贝克汉姆和他的妻子维多利亚的财富总计为4.55亿英 (约合5.81亿美元). 欧洲杯将于6月14日至7月14日在德国10个城市举行, 欧足联报告称,2020年欧洲杯全球直播观众数量达到52亿,其中328万观众观看了决赛.