ڈیوڈ بیکہم نے چینی ٹیکنالوجی کمپنی علی بابا کے آن لائن ریٹیل پلیٹ فارم علی ایکسپریس کے عالمی سفیر بننے کے معاہدے پر دستخط کیے ہیں۔ یہ اعلان جرمنی میں ہونے والے یوئیفا یورو 2024 فٹ بال ٹورنامنٹ کے ساتھ ہم آہنگ ہے۔ نہ ہی بیکہم اور نہ ہی علی ایکسپریس نے معاہدے کی مالی شرائط کا انکشاف کیا۔ مارچ میں ، علی ایکسپریس نے اپنے ای کامرس پلیٹ فارم پارٹنر کے طور پر یوئیفا کے ساتھ خصوصی طور پر شراکت کی۔ معاہدے کے تحت ، بیکہم کھیل کے میچوں کے دوران اسکور مورس پروموشن کا چہرہ ہوں گے۔ انہوں نے ٹورنامنٹ کے دوران انعامات کی پیش کش کرتے ہوئے مداحوں کو یوئیفا یورو 2024 کے قریب لانے کے بارے میں جوش و خروش کا اظہار کیا۔ علی ایکسپریس یورو کو سپانسر کرنے میں BYD اور Vivo جیسی دیگر بڑی چینی کمپنیوں میں شامل ہے۔ بیکہم ، اب ایک کاروباری ، نے فٹ بال سے ریٹائر ہونے کے بعد سے مختلف برانڈز کی تائید کی ہے۔ سنڈے ٹائمز رچ لسٹ کے مطابق ، بیکہم اور ان کی اہلیہ وکٹوریہ کی مشترکہ دولت 455 ملین پاؤنڈ (581.6 ملین ڈالر) ہے۔ یورو، 14 جون سے 14 جولائی تک 10 جرمن شہروں میں شیڈول کیا گیا ہے، 2.7 ملین ٹکٹ دستیاب کے ساتھ سال کے سب سے بڑے کھیلوں کے واقعات میں سے ایک ہو جائے گا. یوئیفا نے بتایا کہ 2020 یورو میں 5.2 بلین کے عالمی براہ راست ٹی وی سامعین تھے ، جن میں 328 ملین نے فائنل دیکھا۔