डेविड बेकहम ने चीनी टेक दिग्गज अलीबाबा के स्वामित्व वाले ऑनलाइन रिटेल प्लेटफॉर्म अलीएक्सप्रेस के लिए वैश्विक राजदूत बनने के लिए एक समझौते पर हस्ताक्षर किए हैं। यह घोषणा जर्मनी में आगामी यूईएफए यूरो 2024 फुटबॉल टूर्नामेंट के साथ संरेखित है। बेकहम और अलीएक्सप्रेस दोनों ने सौदे की वित्तीय शर्तों का खुलासा नहीं किया। मार्च में, अलीएक्सप्रेस ने यूईएफए के साथ अपने ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म पार्टनर के रूप में विशेष रूप से भागीदारी की। समझौते के तहत, बेकहम खेल मैचों के दौरान स्कोर मोर पदोन्नति का चेहरा होंगे। उन्होंने टूर्नामेंट के दौरान पुरस्कारों की पेशकश करते हुए यूईएफए यूरो 2024 के प्रशंसकों को करीब लाने के बारे में उत्साह व्यक्त किया। अलीएक्सप्रेस यूरो को प्रायोजित करने में बीवाईडी और वीवो जैसी अन्य प्रमुख चीनी फर्मों में शामिल हो गया है। बेकहम, जो अब एक उद्यमी हैं, फुटबॉल से संन्यास लेने के बाद से विभिन्न ब्रांडों का समर्थन कर चुके हैं। संडे टाइम्स रिच लिस्ट के अनुसार, बेकहम और उनकी पत्नी विक्टोरिया की संयुक्त संपत्ति £455 मिलियन ($581.6 मिलियन) है। 14 जून से 14 जुलाई तक 10 जर्मन शहरों में होने वाले यूरो, 2.7 मिलियन टिकटों के साथ वर्ष के सबसे बड़े खेल आयोजनों में से एक होगा। यूईएफए ने बताया कि 2020 यूरो में 5.2 बिलियन के वैश्विक लाइव टीवी दर्शकों की उपस्थिति थी, जिसमें 328 मिलियन फाइनल देख रहे थे।