وقع ديفيد بيكهام صفقة ليصبح سفير عالمي لـ AliExpress، منصة بيع عبر الإنترنت التي تملكها شركة التكنولوجيا الصينية العملاقة علي بابا. يتماشى الإعلان مع بطولة كرة القدم الأوروبية 2024 المقبلة في ألمانيا. لا بيكهام ولا علي إكسبريس كشفوا عن الشروط المالية للصفقة في مارس ، تعاون AliExpress حصريًا مع UEFA كشريك لمنصة التجارة الإلكترونية. بموجب الاتفاقية، سيكون بيكهام وجه برنامج تسجيل المزيد خلال مباريات اللعبة. وأعرب عن حماسة لاقتراب المشجعين من بطولة أوروبا لكرة القدم لعام 2024، حيث قدم جوائز خلال البطولة. انضم AliExpress إلى شركات صينية كبرى أخرى مثل BYD و Vivo في رعاية اليورو. بيكهام، الآن رجل أعمال، وقد أيدت مختلف العلامات التجارية منذ تقاعده من كرة القدم. وفقاً لقائمة الأثرياء في صحيفة "صنداي تايمز"، يبلغ ثروة بيكهام وزوجته فيكتوريا 455 مليون جنيه إسترليني (581.6 مليون دولار). ستكون بطولة أوروبا، المقرر أن تُقام في الفترة من 14 يونيو إلى 14 يوليو في 10 مدن ألمانية، واحدة من أكبر الأحداث الرياضية في العام، حيث ستتوفر 2.7 مليون تذكرة. أعلن الاتحاد الأوروبي لكرة القدم أن بطولة أوروبا 2020 حظيت بمشاهدين تلفزيونيين مباشرين عالميين بلغ عددهم 5.2 مليار شخص، مع مشاهدة 328 مليون شخص للمباراة النهائية.