Jedna z takich firm, Perl Cosmetics w Londynie, wyraziła zaniepokojenie, ponieważ 25% jej sprzedaży pochodzi z USA, a właścicielka, Isobel Perl, używa TikTok do napędzania ruchu na swoją stronę internetową. Chiński właściciel TikTok, ByteDance, oświadczył, że będą kwestionować zakaz w sądzie. Jedna właścicielka firmy opowiedziała, że pierwsze pół roku spędziła na uczeniu się samodzielnego prowadzenia działalności. Jednak jej marka wystartowała, gdy zaczęła używać TikTok. Używa głównie aplikacji do zwiększania sprzedaży na swojej stronie internetowej i z powodzeniem rozszerzyła swoją działalność poza Wielką Brytanią. Potencjalny zakaz TikTok w USA może negatywnie wpłynąć na brytyjskie firmy, które polegają na aplikacji w celu dotarcia do klientów. Inny właściciel firmy, Kyle Frank z Franks Remedies, również sprzedaje produkty do pielęgnacji skóry na TikTok i zyskał znaczną bazę klientów w USA. Jeden właściciel firmy powiedział BBC, że potencjalny zakaz TikTok w USA znacznie wpłynie na jego sprzedaż, ponieważ do 60-70% jego miesięcznej sprzedaży pochodzi z rynku amerykańskiego. TikTok jest dla niego skutecznym i opłacalnym sposobem na dotarcie do amerykańskich klientów i nawiązanie z nimi kontaktu. Stany Zjednoczone rozważają zakaz ze względu na obawy związane z popularnością aplikacji wśród młodych ludzi i potencjalnymi zagrożeniami dla bezpieczeństwa.