Une de ces entreprises, Perl Cosmetics à Londres, a exprimé sa préoccupation car 25% de ses ventes proviennent des États-Unis et la propriétaire, Isobel Perl, utilise TikTok pour générer du trafic vers son site Web. Le propriétaire chinois de TikTok, ByteDance, a déclaré qu'il allait contester l'interdiction devant les tribunaux. Une femme qui possède une entreprise a dit que les six premiers mois ont été consacrés à apprendre à diriger son entreprise de façon autonome. Cependant, sa marque a décollé quand elle a commencé à utiliser TikTok. Elle utilise principalement l'application pour générer des ventes sur son site Web et a réussi à développer son activité en dehors du Royaume-Uni. Une interdiction potentielle de TikTok aux États-Unis pourrait avoir un impact négatif sur les entreprises britanniques qui s'appuient sur l'application pour atteindre les clients. Un autre propriétaire d'entreprise, Kyle Frank de Franks Remedies, vend également des produits de soins de la peau sur TikTok et a développé une base de clients importante aux États-Unis. Un propriétaire d'entreprise a déclaré à la BBC qu'une éventuelle interdiction de TikTok aux États-Unis aurait un impact significatif sur ses ventes, car jusqu'à 60-70% de ses ventes mensuelles proviennent du marché américain. TikTok a été un moyen efficace et économique pour lui d'atteindre et de se connecter avec les clients américains. Les États-Unis envisagent d'interdire l'application en raison de ses préoccupations concernant sa popularité auprès des jeunes et les risques potentiels pour la sécurité.