Этот сдвиг происходит, поскольку есть доказательства того, что консерваторы плохо работают среди пожилых избирателей, подобно их работе под руководством Лиз Трасс. В связи с приближением местных выборов в Англии, лейбористы переориентируют свою кампанию на нейтрализацию последней оставшейся избирательной силы консерваторов. The Observer также сообщает, что в Консервативной партии растет тревога по поводу возможных сокращений пенсий и влияния на их избирательные перспективы. В тексте обсуждается план лейбористской партии по использованию заявления канцлера Джереми Ханта о возможной отмене национального страхования работников. Это решение, которое может стоить около 46 млрд фунтов стерлингов в год, подверглось критике со стороны лейбористов как дорогостоящая ошибка. Частная фокус-группа, проведенная лейбористами, показала, что пенсионеры, которые ранее поддерживали консерваторов, считают этот шаг похожим на неудачный план Кваси Трасса по сокращению налогов на 45 млрд фунтов стерлингов в течение ее короткого премьерства. Старшие лейбористские деятели считают это неожиданным преимуществом, позволяющим им нейтрализовать одну из сильных сторон партии Тори. Лейбористская партия планирует запустить национальную кампанию в СМИ и цифровой рекламе, начиная с этой выходных, чтобы подчеркнуть эту проблему. Внутреннее письмо от руководителя стратегии лейбористов Деборы Мэттинсон выражает обеспокоенность по поводу нефинансированных расходов правительства, что напоминает избирателям о мини-бюджете Кваси Квартенга и вызывает сомнения относительно будущего государственной пенсии. Эта неопределенность дает возможность лейбористов обратиться к пенсионерам.