Ta zmiana przychodzi, gdy dowody sugerują, że konserwatyści mają słabe wyniki wśród starszych wyborców, podobne do ich wyników pod przywództwem Liz Truss. Wraz z zbliżającymi się wyborami lokalnymi w Anglii, urzędnicy laburzyści zmieniają orientację kampanii, by zneutralizować ostatnią siłę wyborczą konserwatystów. Observer donosi również, że w Partii Konserwatywnej narasta niepokój z powodu potencjalnych cięć emerytalnych i wpływu na ich perspektywy wyborcze. Tekst omawia plan Partii Pracy, aby wykorzystać ogłoszenie kanclerza Jeremy'ego Hunta o potencjalnym zniesieniu ubezpieczenia pracowniczego. Decyzja ta, która może kosztować około 46 miliardów funtów rocznie, została skrytykowana przez Partii Pracy jako kosztowny błąd. Prywatna grupa fokusowa przeprowadzona przez Partii Pracy ujawniła, że wyborcy emerytów, którzy wcześniej popierali konserwatystów, postrzegają ten ruch jako podobny do nieudanej strategii Kwasi Truss na 45 miliardów funtów niefinansowanych cięć podatkowych podczas jej krótkiej premierowej kadencji. Starsze przedstawiciele Partii Pracy postrzegają to jako nieoczekiwaną przewagę, pozwalającą im zneutralizować jedną z mocnych stron Partii Konserwatywnej. Partia Pracy planuje uruchomienie kampanii reklamowej w mediach i cyfrowych mediach, która rozpocznie się w ten weekend, aby podkreślić ten problem. Wewnętrzne notatki szefowej strategii Partii Pracy, Deborah Mattinson, wyrażają zaniepokojenie niefinansowanymi zobowiązaniami rządowymi, które przypominają wyborcom o mini-budżecie Kwasi Kwartenga i budzą wątpliwości co do przyszłości emerytury państwowej. Ta niepewność stanowi dla Partii Pracy okazję do odwoływania się do emerytów.