L'utilisation innovante des plateformes numériques comme TikTok par les travaillistes leur donne le dessus dans la campagne électorale de 2024. Une vidéo sur le compte TikTok du Parti travailliste se moquant de la politique de service national des conservateurs a été vue 4,5 millions de fois et a reçu près de 700 000 likes, dépassant de loin le contenu conservateur. La stratégie numérique du parti travailliste semble plus agile et efficace, se concentrant sur la publicité en ligne ciblée. Au cours de la première semaine, les travaillistes ont largement dépassé les conservateurs en publicité sur Google/YouTube et Facebook. En outre, le parti travailliste a levé plus d'un million de livres en 48 heures après l'annonce des élections, en mobilisant ses partisans par le biais de campagnes ciblées par courrier électronique et sur les réseaux sociaux. Au fur et à mesure que les élections avancent, les deux partis devraient intensifier leurs efforts numériques pour atteindre et engager les électeurs en ligne.