Инновационное использование лейбористами цифровых платформ, таких как TikTok, дает им преимущество в предвыборной кампании 2024 года. Видео на аккаунте лейбористов в TikTok, высмеивающее политику национальной службы консерваторов, набрало 4,5 миллиона просмотров и почти 700 000 лайков, что намного превышает консервативный контент. Цифровая стратегия лейбористов кажется более гибкой и эффективной, сосредоточив внимание на целевой онлайн-рекламе. В первую неделю лейбористы значительно превзошли консерваторов в рекламе в Google/YouTube и Facebook. Кроме того, лейбористы собрали более миллиона фунтов в течение 48 часов после объявления о выборах, мобилизовав сторонников с помощью целевых электронных писем и кампаний в социальных сетях. По мере продвижения выборов обе партии, как ожидается, активизируют свои цифровые усилия по охвату и привлечению избирателей в Интернете.