Der innovative Einsatz digitaler Plattformen wie TikTok durch die Labour-Partei verschafft ihnen den Vorteil im Wahlkampf für die Parlamentswahlen 2024. Ein Video auf dem TikTok-Account der Labour-Partei, das die Politik der Konservativen zum nationalen Dienst verspottet, wurde 4,5 Millionen Mal angesehen und fast 700.000 Mal gemocht, was weit über den Inhalt der Konservativen liegt. Die digitale Strategie der Labour-Partei scheint schneller und effektiver zu sein, da sie sich auf gezielte Online-Werbung konzentriert. In der ersten Woche gaben die Labour-Parteien deutlich mehr Geld für Google/YouTube und Facebook-Werbung aus als die Konservativen. Darüber hinaus sammelte Labour innerhalb von 48 Stunden nach der Wahlankündigung über eine Million Pfund und mobilisierte Unterstützer durch gezielte E-Mail- und Social-Media-Kampagnen. Im Zuge der Wahlen werden beide Parteien ihre digitalen Bemühungen verstärken, um die Wähler online zu erreichen und zu engagieren.