टिकटॉक जैसे डिजिटल प्लेटफार्मों के लेबर के अभिनव उपयोग से उन्हें 2024 के आम चुनाव अभियान में ऊपरी हाथ मिल रहा है। लेबर के टिकटॉक अकाउंट पर कंजर्वेटिव्स की राष्ट्रीय सेवा नीति का मजाक उड़ाने वाले एक वीडियो को 4.5 मिलियन व्यूज मिले और लगभग 700,000 लाइक मिले, जो कंजर्वेटिव्स की सामग्री से कहीं ज्यादा है। लेबर की डिजिटल रणनीति अधिक चुस्त और प्रभावी प्रतीत होती है, जो लक्षित ऑनलाइन विज्ञापनों पर ध्यान केंद्रित करती है। पहले सप्ताह में, लेबर ने Google/YouTube और Facebook विज्ञापनों पर कंजर्वेटिव्स से अधिक खर्च किया। इसके अतिरिक्त, चुनाव की घोषणा के 48 घंटों के भीतर लेबर ने एक मिलियन पाउंड से अधिक जुटाए, लक्षित ईमेल और सोशल मीडिया अभियानों के माध्यम से समर्थकों को जुटाया। जैसे-जैसे चुनाव आगे बढ़ता है, दोनों दलों से मतदाताओं तक पहुंचने और ऑनलाइन जुड़ने के लिए अपने डिजिटल प्रयासों को तेज करने की उम्मीद है।