В Японии, где рекордно низкий уровень рождаемости, продажи подгузников для взрослых превысили показатели для детей более десяти лет назад. С 758 631 рождением в 2023 году, самым низким с 19-го века, дочерняя компания Oji Holdings, Oji Nepia, прекратит производство 400 миллионов ежегодных детских подгузников. Этот шаг отражает сдвиг Unicharm в 2011 году, когда продажи подгузников для взрослых превзошли детские. Ожидается, что рынок подгузников для взрослых превысит 2 миллиарда долларов США, что отражает демографический сдвиг Японии, где почти 30% людей в возрасте 65 лет и старше. Несмотря на это внимание, Oji Holdings продолжит производство детских подгузников в Малайзии и Индонезии, ожидая там роста. Япония борется с сокращающимся населением из-за низких показателей рождаемости и стареющего общества, что создает угрозы для ее экономики.