Le marché des couches pour adultes devrait dépasser 2 milliards de dollars, reflétant le changement démographique du Japon, où près de 30% des personnes âgées de 65 ans ou plus. Malgré cette concentration, Oji Holdings continuera la production de couches pour bébés en Malaisie et en Indonésie, en prévoyant une croissance. Le Japon lutte contre une population en déclin, en raison de faibles taux de natalité et d'une société vieillissante, ce qui constitue une menace pour son économie. Les efforts du gouvernement pour inverser la tendance grâce à des subventions et à des programmes n'ont pas encore donné de résultats, dans un contexte de baisse des taux de mariage et de réduction des coûts des enfants.