एक टेलीग्राफ कॉलम में, स्टारमर ने स्विंग मतदाताओं को वापस जीतने और जेरेमी कॉर्बिन के नेतृत्व में देशभक्ति की कथित कमी से लेबर को दूर करने के लिए अपने देशभक्तिपूर्ण रुख पर जोर दिया। कुछ आलोचकों को चिंता है कि यह दृष्टिकोण जातीय अल्पसंख्यक मतदाताओं को अलग कर सकता है। लेबर पार्टी के नेता केयर स्टार्मर ने देशभक्ति की सच्ची अभिव्यक्ति के रूप में देश की सेवा करने के महत्व पर जोर दिया, केवल प्रतीकों और भावनाओं का सम्मान करने से परे। वह देशभक्ति को एक सकारात्मक शक्ति के रूप में बढ़ावा देने के लिए एक प्रतीकात्मक बैठक के लिए अंग्रेजी ग्रामीण इलाकों में अपने छाया मंत्रिमंडल को इकट्ठा करेंगे। स्टारमर ने सेंट जॉर्ज के झंडे को प्रदर्शित करने के लिए अनिच्छुक होने के लिए आंतरिक आलोचकों की भी आलोचना की। पाठ में लेबर पार्टी के नेता केयर स्टारमर की चेतावनी पर चर्चा की गई है कि संघ ध्वज को अति-दक्षिणपंथी द्वारा अपनाया जा रहा है, क्योंकि उनका मानना है कि इसका उपयोग घृणा फैलाने के लिए नहीं किया जाना चाहिए। अलग से, स्टारमर चुनाव प्रचार सामग्री में संघ ध्वज के उपयोग के संबंध में लेबर सांसदों से असंतोष से निपट रहा है, चिंताओं के साथ यह कुछ मतदाताओं को अलग कर सकता है। 2019 में मोर इन कॉमन के एक सर्वेक्षण से पता चला कि 75% उत्तरदाताओं ने ब्रिटिश ध्वज को देखकर अच्छा महसूस किया।